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INTRODUCCIÓN A LA DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTOS



ISBN-13: 978-84-692-6840-7
Nº Registro: 09/105235


INTRODUCCIÓN A LA DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTOS


Presentación
Introducción
Capitulo 1. Consideraciones Generales Sobre la Estrategia de Diferenciación de Productos
1.1. El Macroambiente y la Ineluctable Práctica de la Diferenciación de Productos
1.2. En Defensa de la Estrategia de Diferenciación de Productos
Capítulo 2. Origen y Evolución Histórica en la Diferenciación De Productos en las Ciencias Sociales
2.1. Introducción
2.2. Desde la Perspectiva de la Ciencia Económica
2.3. Desde la Disciplina Administrativa
2.4. Desde el Punto de Vista de la Mercadotecnia
Capítulo 3. Revisión Crítica de Enfoques Para Identificación, Selección y Especificación de Atributos Diferenciadores de Productos
3.1. Preámbulo.
3.2. Taxonomía de la Diferenciación de Taylor
3.3. Taxonomía de Trout
3.4. Taxonomía de Kotler
3.5. Enfoques Para la Detección de Atributos Diferenciadores de Kotler
3.6. Clasificación del Producto y Caracterización de Atributos de Stanton, Etzel y Walker
3.7. Enfoque de Diferenciación de Productos de Porter
3.8. Consideraciones de Thompson y Strinckland Sobre Estrategias de Diferenciación
Capitulo 4. Acercamiento Empírico Sobre Diferenciación de Productos.
4.1. La Necesidad de Diferenciar Productos
4.2. Acercamiento a la Diferenciación: Evidencia Empírica
4.3. Método de Investigación

Julio César Ceniceros Angulo


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